ขออภัยที่รบกวน คุณ ขายตั๋วหนังจำนวนมากในสหรัฐอเมริกา เสียดสีสังคมที่นำแสดงโดย Lakeith Stanfield และ Tessa Thompson เสร็จสิ้นเดือนแรกในโรงภาพยนตร์โดยทำเงินได้ 14 ล้านเหรียญซึ่งเป็นเงินจำนวนมากสำหรับการเปิดตัว “พิเศษ” เช่นนี้ แต่เมื่อวันศุกร์ ผู้เขียนและผู้กำกับภาพยนตร์เรื่องนี้ บู๊ทส์ ไรลีย์ ทวีตเกี่ยวกับความยากลำบากที่ภาพยนตร์เรื่องนี้หาการจัดจำหน่ายในต่างประเทศ:
คำกล่าวของไรลีย์ว่าผู้จัดจำหน่ายอ้างว่า “ภาพยนตร์ผิวดำ”
ซึ่งมักจะหมายถึงภาพยนตร์ที่มีนักแสดงผิวสีเป็นหลัก — ไม่ได้แสดงได้ดีในระดับสากลก็ไม่น่าแปลกใจ เป็นเวลานาน “หนังสีดำไม่เดินทาง” ถือเป็นสัจธรรม แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งจะทำเงินได้ดีในสหรัฐฯ ผู้จัดจำหน่ายก็สันนิษฐานว่าผู้ชมในต่างประเทศจะไม่ไปดู และพวกเขามีหมายเลขบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศที่ไม่ดีมากมายที่ต้องสำรองข้อมูล
แน่นอนว่านั่นอาจเป็นคำทำนายที่เติมเต็มในตัวเอง: หากผู้จัดจำหน่ายเชื่อว่าภาพยนตร์จะทำผลงานได้ไม่ดี ก็อาจไม่ได้ลงทุนในการผลักดันทางการตลาดอย่างแท้จริง ซึ่งอาจส่งผลให้มีคนรู้จักภาพยนตร์และซื้อตั๋วน้อยลง .
ทำไมต้องขอโทษที่รบกวนคุณ ผู้กำกับ Boots Riley คิดว่าศิลปินควรเป็นนักเคลื่อนไหว
นอกจากนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลักฐานที่สนับสนุนแนวคิดที่ว่าภาพยนตร์เกี่ยวกับตัวละครผิวดำไม่สามารถเล่นได้ดีในต่างประเทศได้ถูกทำลายลง Black Pantherทำธุรกิจในต่างประเทศอย่างมหาศาล เกินความคาดหมายมาก เช่นเดียวกับStraight Outta Compton , Hidden Figuresและรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมประจำปี 2017 Moonlightซึ่งทำผลงานได้ดีในต่างประเทศมากกว่าที่เคยทำในสหรัฐอเมริกา และก่อนหน้าชื่อเรื่องเหล่านั้น มี “หนังสีดำ” อื่นๆ มากมายที่ประสบความสำเร็จในต่างประเทศ
นั่นไม่ได้หมายความว่าขอโทษที่รบกวนคุณ – คำวิจารณ์ทุนนิยม dystopian ที่แปลกประหลาด – แน่นอนว่าจะต้องทำได้ดีในระดับสากล มันไม่ใช่รสนิยมของทุกคน มันไม่ใช่ทรัพย์สินของ Marvel; นักแสดงไม่จำเป็นต้องมีเงินออมเท่าดาราในภาพยนตร์อย่างHidden Figures ; และไม่ได้อิงจากเรื่องจริงอย่างStraight Outta Compton
แต่ประเด็นของไรลีย์นั้นถูกนำไปใช้ได้ดี: แนวคิดที่ว่า “ฟิล์มดำ”
ไม่เดินทางยังคงมีอยู่ และผู้จัดจำหน่ายยังคงใช้เป็นข้ออ้างที่จะไม่เสี่ยงกับภาพยนตร์ในต่างประเทศ แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนั้นจะทำผลงานได้ดีในสหรัฐอเมริกาก็ตาม Black Pantherอาจจับตำนานได้อย่างชัดเจน แต่อาจต้องใช้หลักฐานมากกว่านี้อีกมากสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในการไล่ตาม
โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นมิลเลนเนียลชอบรูปแบบการสมัครสมาชิก ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ค้าปลีกให้ความสนใจเมื่อกลุ่มประชากรมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น การศึกษาที่ดำเนินการโดย Vantiv ผู้ประมวลผลการชำระเงินในปี 2560พบว่ามากกว่าร้อยละ 70 ของคนรุ่นมิลเลนเนียลมีการสมัครรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ และร้อยละ 89 สมัครรับบริการ ซึ่งเป็นปฏิกิริยาที่พวกเขาแนะนำว่า “ถูกทิ้งระเบิดด้วยตัวเลือกมากมาย” และร้อยละที่ แซงหน้าคนรุ่น boomers และ Gen-Xers มาก
Rapper Big Boi แสดงที่ MoviePass x iHeartRadio Festival Chateau ในลาควินตา แคลิฟอร์เนีย เมื่อวันที่ 15 เมษายน 2018 รูปภาพ Joe Scarnici / Getty
ฉันอายุ 34 ซึ่งทำให้ฉันเป็นพันปี การสมัครรับข้อมูลของฉันคือบริการสตรีมเพลง ภาพยนตร์ และทีวี นิตยสารและหนังสือพิมพ์หลายฉบับ โรงคั่วกาแฟที่ส่งกาแฟหนึ่งปอนด์ให้ฉันทุกสองสัปดาห์ และการสมัครสมาชิกชุดซอฟต์แวร์จาก Adobe ซึ่งมีราคาแพงเกินไปที่จะซื้อทันทีและอัปเกรดอย่างต่อเนื่อง คนอื่นๆ ที่ฉันรู้จักยังคงสมัครรับบริการวิตามินและอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ ผู้ผลิตมีดโกน และบริการเช่าตู้เสื้อผ้า
MoviePass เหมาะสมกับเศรษฐกิจของการสมัครสมาชิก และในกลุ่มประชากรที่ผู้โฆษณากระตือรือร้นที่จะเข้าถึง — สิ่งที่บริษัทน่าจะหวังจะใช้ประโยชน์ และตัวเลขก็ดูเหมือนจะทำให้ชัดเจนอย่างหนึ่ง: เมื่อพิจารณาจากรูปแบบการสมัครสมาชิกสำหรับตั๋วแล้ว ผู้คนก็มักจะไปโรงละครมากขึ้น
สำหรับอุตสาหกรรมการละครที่ต้องดิ้นรน
นั่นอาจเป็นประโยชน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติระบุว่าจำนวนตั๋วที่จำหน่ายได้ในไตรมาสที่สองของปี 2018 ลดลง 6% จากไตรมาสแรก และจำนวนการเข้าดูภาพยนตร์ของสหรัฐฯ ในปี 2017 ลดลง 6 เปอร์เซ็นต์สำหรับรายได้ที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 1995 ปัญหา และดูเหมือนว่าการเพิ่มเก้าอี้นั่งสบายและอาหารที่ดีกว่าจะช่วยประหยัดได้หาก ราคาตั๋วตามสั่งสูงขึ้นเรื่อยๆ
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่บริการสมัครรับข้อมูลจะพัฒนาเพื่อแข่งขันกับรุ่นเก่ากว่านั้น และแม้ว่า MoviePass จะล้มเหลว แต่รุ่นที่ใช้งานนั้นก็ได้รับการทดสอบโดยโรงภาพยนตร์อื่นแล้ว โรงภาพยนตร์บางแห่ง (โดยเฉพาะโรงภาพยนตร์ขนาดเล็กและโรงภาพยนตร์อิสระในสถานที่ซึ่งมีผู้ชมเป็นจำนวนมาก) ได้เริ่มโปรแกรมสมาชิกที่ให้สมาชิกเข้าถึงตั๋วลดราคาหรือตั๋วฟรี และกิจกรรมพิเศษอื่นๆ
Cinemark เครือโรงภาพยนตร์ประกาศโปรแกรมสมาชิกของตนเองในเดือนธันวาคม: ในราคา 8.99 ดอลลาร์ สมาชิกจะได้รับตั๋วหนังฟรีหนึ่งใบต่อเดือน (โดยตั๋วที่ไม่ได้ใช้จะหมุนเวียนไปสู่เดือนถัดไป) ราคาตั๋วลดราคา สำรองที่นั่งขั้นสูง และ 20 เปอร์เซ็นต์ ส่วนลดสัมปทาน โรงภาพยนตร์อิสระ เช่นโรงละคร Music Box ของชิคาโกหรือMetrograph ของนิวยอร์กได้เปิดตัวโปรแกรมสมาชิกของตนเอง ผลประโยชน์บางส่วนเหล่านี้ไม่สามารถวัดได้ถึงรูปแบบภาพยนตร์หนึ่งเรื่องต่อวันของ MoviePass แต่ประโยชน์อื่นๆ บางอย่างอาจดึงดูดใจลูกค้าประจำ เช่น สามารถจองตั๋วล่วงหน้าได้ (แทนที่จะต้องไม่เกิน 100) หลาของโรงละคร).
ยังคงไม่ชัดเจนว่ารูปแบบของ MoviePass หรือของใครก็ตามสามารถกอบกู้อุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์ได้หรือไม่ สำหรับคนส่วนใหญ่ ราคายังคงสูงเกินไป ซึ่งเป็นอาการของอุตสาหกรรมที่กำลังดิ้นรนที่ MoviePass ปฏิบัติแต่ไม่สามารถรักษาได้ แต่ถ้า MoviePass ไม่สามารถหาวิธีทำกำไรได้ ในที่สุดมันก็จะพัง หากสามารถหาวิธีทำกำไรได้ มันก็อาจตัดส่วนท้ายของโรงภาพยนตร์ และแม้ว่า MoviePass จะระเบิด บริษัทอื่นอาจเข้ามาขัดขวางธุรกิจ
